2023ADMEN国际大奖「实战金案」：Redmi“高性价比”辐射多圈层用户

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7月18日，2023第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自值得买科技旗下平台“什么值得买”的6个案例，凭借品效合一的实际营销效果，从600多家企业申报的2500多件作品中脱颖而出，斩获6项“实战金案”大奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，始终坚持以“创新、实效”为价值导向，积极聚焦广告传媒产业，用国际视野的标准、商业价值导向，引领中国品牌的创新发展。在消费复苏的背景下，2023年的ADMEN国际大奖，旨在评选出那些“年度最具趋势引领作用”的实战案例作品。

其中，斩获2023 ADMEN国际大奖活动营销类“实战金案”殊荣的「Redmi投影仪Pro x 什么值得买：借势大促重构新品营销路径」案例，便是从品牌的真实痛点出发，以创新方式收获了有效的营销成果。

投影仪因其便携性和沉浸的巨幕观影体验等优点，已逐渐深入千家万户，甚至有抢占电视市场的趋势，不过，众多价位的产品和繁多的参数往往让用户面临诸多选购难题。如何有效放大Redmi投影仪Pro的“高性价比”优势，辐射多圈层用户？

什么值得买给出的解决方案是，借势“新品上市+双11大促”双热点，围绕核心产品内容、使用场景等，形成“系列产品优质内容输出+大促优惠刺激”的双效组合态势：PGC前置发声专业解读Redmi投影仪Pro功能表现，同时附带链接，一键直达旗舰店，完成种草到转化的完美闭环，实行第一波信任种草；在大促重要节点期间，疯狂星期三和值榜单双重植入，加快产品信任值，辅以产品功能点科普、价格玩法等，多频次触达，增加用户获得活动好价信息的频次。针对精准的目标用户人群，营造专业的投影行业购物氛围，再辅以有效的声量扩散，最终帮助品牌达成了“品效合一”的营销效果。

创新、实效，不仅是ADMEN国际大奖的价值主张，也是值得买科技营销服务业务板块的长期追求，并且，在当下具有越来越重要的现实意义。未来，什么值得买将继续创新迭代营销思维，持续不断地用雄厚的营销实力，深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域，帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长。

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