女性等级化广告被罚-今日热门

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出品：创业最前线

6月21日消息，据天眼查显示，近期一家梯媒公司因为Ulike的广告涉及违法，被处以20万元的行政处罚，这家梯媒公司就是上海梯之星信息科技有限公司。

据公开资料显示，上海梯之星信息科技有限公司是浙江新再灵科技股份有限公司的控股子公司，新再灵成立于2015年，是一家基于电梯场景的人工智能和大数据服务企业。

官网显示，浙江新再灵公司的总部位于杭州，旗下除了拥有上海梯之星信息科技有限公司外，还有北京梯豆科技有限公司、浙江新怡科技有限公司等以及分布在全国的31家控股子公司。截止目前，公司产品云梯已经在全国104个城市，安装上线超过15万台，为全国7000余小区提供电梯智慧管理。

上海梯之星信息科技有限公司此次被罚的具体原因是他们在2021年5月份发布了Ulike提供的一则广告，该广告内容与“医美级蓝宝石高级脱毛仪”有关，广告页面分为上中下三部分，其中上方为图片，中间为视频，下方为图片。上方图片有“医美级蓝宝石脱毛仪”字样；中间视频台词包含 “高级”“有蓝宝石的就是高级的”“高级女人用高级的”等内容；下方图片中有“高级女人用高级的”“连续5年销量遥遥领先”等内容。

经调查，上述广告由广告主提供，广告费用共计12600元。广告共涉及三款脱毛仪产品，分别为Air系列墨绿色、浅绿色（型号为UI04）、Rose系列黑色（型号为UI05），均为普通商品，不属于医疗器械。而“医美”为医疗美容的简称，属于公众周知的概念。上海梯之星在广告中使用“医美级”等字样，对商品的性能、功能等作虚假表述，误导消费者使用其商品可达到医美效果。

同时，广告中大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。因此梯之星公司遭到处罚。

Ulike是脱毛仪品牌，该公司成立于2013年，创始人为潘玉平。此前Ulike在潘玉平的领导下，也曾在营销方面多次踩坑，Ulike的关联公司浙江由莱电子商务有限公司在2022年12月12日曾因虚假宣传被罚款37.5万元，原因是他们在网店宣称“已帮助300万＋用户成功脱毛”、“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等，但并无相关依据。

2022年7月份，Ulike的另外一家关联公司杭州由莱科技有限公司，因为广告语中存在“没有蓝宝石，我不脱”的内容，被认定为广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容，最终被杭州市市场监督管理局罚款30万元。

显然，潘玉平需要加强公司营销层面的合规经营，确保公司不会再用低俗内容或虚假宣传的方式博人眼球。

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